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苹果公司最愚蠢决定:串谋电子书定价

  榜样:周四,美国电子杂志SLATE流出了Farhad Man的署名。 曼乔的文字),美国法官的最新法院判决无力地打击了苹果公司及其时间不早的同盟国创始人装卸公司·职责本质上的虐待,阿马森在电子书战斗击中要害成。而细究起来,与文人串谋定价甚至可谓苹果公司在历史中最鲁莽的的方针决策。

  以下为文字全文:

  串谋定价遭受重击

  本周三,美利坚联邦法官法院判决,苹果公司和五大文人协力促成使运行电子书定价。。这相对足以让这些公司蒙羞。。法官说,2009和2010,苹果公司和五大文人当中的标示于图表上季节性竞赛早已发作。,他们向广效传播媒介暴露他们的行为。,在电子邮件中记载成功越过物质,在声称中表演不固有的竞赛承认,极好的或令人满意的餐厅的打算谋略。

  很快,他们的客观的早已成功。:事实上在一夜当中,美国电子书的涨价了近20%。,已确定的畅销商品的推销量甚至近似值50%。。用姓名的首字母签名的雄鹿电子书如今卖到了雄鹿。,苹果公司和文人置信,这可能性会对《电子书》中无可争辩的亚马逊王形成母兽。。

  当作究竟哪东西客人,即将到来的法院判决会轰动。,只是是否你思索它触及的事情,它会更招引人。。电子书义卖的争议,本质上,装卸公司·职责(窒息物) 职责)和杰夫·贝佐斯(杰夫) 贝佐斯)变化多的经纪理念的竞赛。亚马逊一向在履行廉价谋略,甚至以舍身又来为诉诸法律费。苹果公司和先前两者都,我相信从电子书中腰槽巨万的又来。。

  iBooSt店是苹果公司特意设计的一款袭击亚马逊的经商。,并依照了公司在技术邀请的战术。:经过粗制滥造却更的软件、武器装备和物质集成被拖。,一蹴而就打败对方。苹果公司相信运用iPad使Kindle译成老一套经商。,将iPod在乐谱工业界击中要害明快延伸到电子书疆土。

  只是苹果公司出了成绩。深思熟虑的是,电子书价钱的下跌节食了推销量。,伤害文人的又来。纵然文人盼望在iBoo书店腰槽成,但这项事情并无给他们接来很大的兴味。。结果,内阁开端提出以便干预。,并着手进行反据要价。美国审判员的已与五大大众范围承认。,只是苹果公司坚持不懈说他是无辜的的。,一定要经过诉诸法律处理这件事,但终极同样的终成泡影了。,承当巨万错过。(苹果公司早已表现将上诉。。)

  一句话,串谋定价遭受重击。职责曾屡次倾倒传媒业,但在最亲近的的尝试中,纵然他运用了所大约资源,但它同样的输给了贝佐斯。

  倾倒的系统命名法过错真的。

  苹果公司和亚马逊被业界称为倾倒性。,但在这次竞赛中,除非亚马逊才配得上即将到来的通俗性。亚马逊的电子书展现有两个奇异的复杂的客观的。:1)贝佐斯相信把电子书打形成次要的颁布版式。;2)他相信美国元将译成新E-BOO的义卖价钱。。成功这些客观的,亚马逊喜爱做舍身短期又来。大脱落节食电子书简的定价,亚马逊使有胆量布满废他们的书。。但在Kindle开展的未成熟阶段,实质书简依然使忙碌亚马逊书简推销的很大命运注定。。对立面,亚马逊也喜爱做在不足额的事件下贩卖电子书。。

  该公司与文人订约了相同的零售榜样。,执意,文人以固定价钱零售书简到Amazon,但零售价钱是由亚马逊确定的。。文人常常把零售价定在12雄鹿到14雄鹿当中。,执意说,亚马逊的零售价仅为雄鹿。,它为用户付费。

  阵地这一谋略,文人依然可以从每一本电子书中获得又来。,由于错过是由亚马逊本身承当的,这与他们有关。。但文人依然憎恶亚马逊的价钱。。他们恐怕,一旦亚马逊夺得了电子书义卖的控制权。,他们将加强他们节食零售价钱。。无说辞恐怕这种恐怕。,由于无客人喜爱做永劫耽搁,亚马逊两者都不批评。,甚至拿奇异的忍受的伙伴。是否亚马逊的脱落十足大,甚至可以采取更急进的办法。:完整可以代替文人,与作者订约承认,书简价钱不光可以节食,它还可以为作者布置高地的的版税。。(有效地),这是亚马逊的Kindle 直接地一件商品的客观的。)

  面临如此的东西狂乱的的对方,对又来的天生反对论者反对的。,当苹果公司进入电子书义卖时,你可能性怎地做?,它有两种选择:率先,它可能性比亚马逊更狂乱的——它有十足的现钞贮备。,它可以在电子书事情中承当相象的错过。,设定雄鹿或更低的价钱,终极译成义卖前导。但苹果公司有意如此的做。。本案表演的公文使知晓,他们不以为价钱战有多大意思。,更要紧的是,苹果公司以为iPad可以布置却更的电子书体会。。苹果公司无意做究竟哪东西错过。,又来在公司内部享受至圣的位。,这执意真正的客观的。

  但亚马逊设定的主流价钱早已在下面本钱。,苹果公司多少开腰槽?除非又路。:与文人搭档,加强亚马逊复活。为了做到这点,苹果公司提议让文人在代劳榜样中推销电子书。。依照这种榜样,全部的电子书的零售价钱都是由文人绘样的。,苹果公司和亚马逊的电子书店招引了30%的读本。。苹果公司喜爱这种榜样。,这是由于它能抵押品又来。。

  脱纠缠的脸

  可辛辣的是,这种新机制只是节食了文人的又来。。阵地亚马逊展现,文人可以从每一本电子书中获得12到14雄鹿。,只是阵地苹果创造者,纵然零售价高达美国元,只是由于除非70%可以拿走,因而实践的手除非9雄鹿。不外,这种新榜样对顺风地文人依然是令人振奋的的。,由于他们可以对电子书收紧高于雄鹿的零售价。他们置信,较高的零售价钱将有助于电子书的长久的远景。,让客人继续开展。唯一的的成绩是辩论Amazon承认他们的展现。。

  结果,就受胎串谋定价的成绩。阵地法院的法院判决,在与苹果公司范围承认后,五大文人同时向亚马逊发去了一份无法回绝的工程——或承认价钱高地的的代劳榜样,或搁置一些月前畅销商品在亚马逊书店。。

  法院解说,这显然是事前的团结。,由于是否有文人把即将到来的展现分别提使屈从Amazon,,公司都回绝回绝。,过后直接地把文人的书从Kindle铺子里放暴露。。(有效地),亚马逊的确把这项办法付诸于麦克米兰草帽辫的电子书。,但只继续了几天。亚马逊回绝的唯一的方式是亚马逊一旦回绝就违反规则的团结。,他们剧照停止的反向推销电子书的方式。,即将到来的撤离是苹果公司的iBoo店。

  苹果公司和文人在这件事上脱纠缠的脸。最纠缠的永远发作在2010的减少,事先,苹果公司使用本身非常的长处加强兰登研究同意该公司的电子书店——兰登研究是事先唯一的一家回绝采取“代劳榜样”的顺风地文人。当兰登的研究是苹果公司的申请 当铺子做多个电子书申请,苹果公司物质部董事Eddie Koui(艾迪) 微量)回绝将这些申请放在架子上,除非兰登的屋子承认与苹果公司订约大规模买卖买卖。。兰登的研究降服了,它添加到iBoo书店,前进书的价钱。

  在这件事上,重要的人物可能性慰问文人。:当你的商业榜样做冒险中,他们要不是在两个高个儿当中旋转。,事实上无盼望;虽然串谋定价别客气合法,但这似乎是凑合Amazon的唯一的方式。。但我未检出的苹果公司的固有的说辞。。当作苹果公司INT来说,职责的直接来源的打算谋略是无益的的。,它也有助于文人的开展。,但价钱是全部的客户为电子书工资高地的的价钱。。这现实的是不满意的。,最末受到惩办。而如今,虽然iPad和iBoo书店当中的竞赛,亚马逊依然是陆地电子书义卖无可争议的王者。。谢天谢地。(Si Yuan)

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